前面的文章里，我们在讲谷歌SEO时，有提到E-E-T-A。但很多人表示只听过，但是理解不深，甚至还存在误区。今天，我们主要讲讲，E-E-T-A是什么？为什么重要？应该怎么做？以及哪些行为会损害E-E-T-A。
E-E-T-A 到底是什么？
- Experience（经验）：作者有没有 “真做过”，比如写 SEO 文章，不只说技巧，还说 “我用这招让网站排名涨了 30%”；
- Expertise（专业性）：作者是不是 “真懂行”，比如讲 SEO 时，不光给操作步骤，还说清 “为什么要这么做” 的底层逻辑；
- Authoritativeness（权威性）：网站 / 作者在行业里 “被认可吗”，比如持续出好内容，还被其他网站、社交平台引用；
- Trustworthiness（可信度）：内容和网站 “让人信吗”，比如 B2B 晒合作客户案例，B2C 标安全支付标识，文章引用权威数据。
别把 E-E-T-A 当成 “排名开关”
很多人以为 E-E-T-A 是直接的排名因素，其实不是 —— 它是谷歌用来区分 “有价值内容” 和 “AI 拼凑内容” 的工具。
谷歌的逻辑很简单：先把 “人、品牌、工具” 这些信息变成数据（叫 “向量”），再和用户的搜索需求匹配。谁的内容既好，又能和行业里的 “知识实体”（比如权威品牌、专业概念）挂钩，谁就排得靠前。
E-E-T-A 的核心：4 个维度怎么落地？
不用搞复杂，每个维度抓 1 个关键点就行：
- 经验：多讲 “亲身经历”，比如用 “我测试过这个工具，发现只有在 XX 场景下有用” 这种主观表达，让谷歌看到你 “真做过”；
- 专业性：经验的延伸，比如我们在讲 SEO 技巧时，别只说 “优化标题”，还要补一句 “因为标题是谷歌抓取核心信息的第一入口”；
- 权威性：分两步走 —— 站内持续出系统化的好内容，站外让其他平台（比如行业论坛、社交媒体）提你的品牌 / 网站，慢慢变成 “行业熟人”；
- 可信度：靠细节堆信任 ——
- B2B：晒合作伙伴、大客户案例；
- B2C：标安全支付、退换货政策；
- 所有内容：引权威数据（比如行业报告）、用自己拍的图 / 视频，别用千篇一律的图库素材。
这些行为会直接毁了 E-E-T-A，别踩！
- 内容全是拼凑的，没一点原创；
- 频繁换行业建站（比如今天做美妆，明天做家电），靠 “选品” 堆站；
- 广告多到挡内容，标题党（比如 “点击赚 1000” 实际是垃圾内容）；
- 用户差评多，品牌口碑差；
- 没外链、没社交提及，完全没 “品牌信号”；
- 弹窗乱弹，点都关不掉，严重影响体验。
3 分钟就能上手的 E-E-T-A 搭建方法
同样不用搞复杂操作，重点做这几件事：
- 找真懂的人写内容（比如邀请行业专家、有实操经验的人）；
- 内容要 “多一点”：比搜索结果里的现有内容多数据、多案例、多差异化视角（比如别人只说 SEO 技巧，你加 “不同行业的 SEO 避坑点”）；
- 亮 “身份”：作者资料写清楚背景，“关于我们” 页讲好品牌故事，留真实联系方式；
- 基础要牢：网站打开快、用 HTTPS（安全标识）、手机上能正常看；
- 常更新：内容标 “最近更新时间”，别放几年前的旧信息。
最后总结
E-E-T-A 不是一份 “要打勾的清单”，而是做谷歌 SEO 的底层逻辑 ——真经验、真专业、真权威、真可信，缺一个都不行。
AI 时代，谷歌早就能分清 “谁在凑内容” 和 “谁真懂行”。别再幻想靠程序化 SEO、拼凑内容长期生效，踏踏实做实做内容、做信任，才是长久的办法。
